一：商用VR市場從B2B2C到B2B

　　IDC VR/AR市場追蹤報告顯示，2017年中國市場25%以上的桌面VR頭顯設備出貨并應用到VR體驗店，雖然算作商用市場出貨，但實際用途卻是消費領域。2018年，更多廠商將會重點深耕行業(yè)市場，中國各行業(yè)的數字化轉型發(fā)展也推動VR商用需求增長，VR商業(yè)應用將更加垂直化，更強調為特定行業(yè)提供專屬解決方案。

　　二：VR獨立頭顯從中國走向全球

　　過去兩年間，中國廠商率先推出VR獨立頭顯，特別在2017年底, HTC與Pico推出高配置獨立頭顯，同時面向商用和消費群體。2018年，全球廠商也將加入獨立頭顯競爭，Oculus和Google也將瞄準這一市場。2017年，中國獨立頭顯出貨量同比增長283.2%，在新的一年獨立頭顯有望帶動市場的繼續(xù)增長。

　　三：AR出現(xiàn)更多有趣應用

　　IDC研究表明，過去一年中國地區(qū)AR頭顯設備出貨量預計僅為15,000臺，市場規(guī)模較小。但隨著蘋果AR Kit和谷歌AR Core的發(fā)布，開發(fā)者對于AR的熱情大幅提升。SLAM同步定位建圖技術的加入讓AR應用開發(fā)者能實現(xiàn)更多有趣的想法，支持AR功能智能手機的普及也會進一步加大內容生態(tài)，從而反哺AR頭顯設備。

　　四：教育行業(yè)VR/AR試點更為廣泛，將會有超過500家學校采用VR/AR方案

　　教育行業(yè)是 VR/AR廠商關注最多的產業(yè)，一方面由于教育行業(yè)IT終端產品采購量巨大，另一方面則是因為教育行業(yè)對應用新科技產品來提高教育質量需求較大。教育部發(fā)布《教育部辦公廳關于2017-2020年開展示范性虛擬仿真實驗教學項目建設的通知》后，多個地方政府也出臺虛擬產業(yè)鼓勵政策，以促進教育行業(yè)VR及AR的發(fā)展。2018年，政策推動加上教育行業(yè)VR內容的完善，將促使更多學校采用。

　　五：VR影院，從街頭到床頭

　　VR頭顯除了提供游戲以外，視頻觀影是另一主要使用場景。VR原生視頻內容較為缺乏，VR巨幕觀影就成為主打需求。隨著VR分辨率提升，重量減輕，內容增加以及音效整合，VR頭顯能夠提供越來越好的巨幕觀影體驗。2018年，將會有更多獨立頭顯廠商關注觀影人群市場，優(yōu)化觀影體驗。讓觀影從體驗店影院走入用戶家中。

　　六：游戲數量倍增VR/AR 消費市場增長

　　2017年， VR游戲數量同比增加118.1%，預計2018年VR游戲數量同比增速將繼續(xù)超過100%。與此同時，AR游戲的數量增長迅速。隨著游戲質量的提高，3A級游戲作品的加入，游戲操控方式優(yōu)化，消費者將會有更多游戲選擇。

　　七：體驗店種類豐富，運營方向下沉

　　2018年，VR體驗店將迎來差異化、精細化以及渠道下沉的運營方向。為實現(xiàn)體驗店差異化運營，更多類型的體驗店和體感設備將投放市場。高端體驗店的服務也將更為精細，將提供更多主題化體驗的VR服務。此外，由于一二級城市VR體驗店從數量上趨于飽和，2018年體驗運營下沉趨勢將更為明顯，3-6線城市將開設更多的VR體驗店。

　　八：廣告營銷業(yè)對于VR/AR利用將達到新高度

　　IDC中國商用渠道和終端用戶訪談顯示，目前醫(yī)療、零售、制造、服務、房地產等行業(yè)正在利用VR/AR技術來更好的幫助其產品營銷，以更具創(chuàng)意的數字營銷手段吸引注意，讓消費者身臨其境的感受產品特點。基于手機的AR技術有望結合LBS地理位置服務以及SLAM同步定位建圖，提供更為精準個性的營銷方案，提升銷售轉化。

　　九：優(yōu)質內容商驅動或定義VR/AR硬件及形態(tài)

　　AR無屏頭顯從無到熱銷，主要原因是迪士尼協(xié)同強大IP星球大戰(zhàn)加入這一陣營。在目前市場普遍缺乏優(yōu)質內容的階段，一款好的內容有能力驅動一種硬件形態(tài)的發(fā)展。2018年，將會有更多優(yōu)質內容商以及內容與VR/AR設備協(xié)同，帶動市場增長。

　　十：3DOF（自由度）到6DOF，沉浸式體驗升級

　　由內而外的Inside-out定位系統(tǒng)，讓更多VR頭顯實現(xiàn)獨立定位。雖然精度需要進一步提高，但免除了外部定位基站的繁瑣設置以及空間要求。VR頭顯也從3DOF往6DOF發(fā)展，意味著用戶可以更自然同虛擬世界進行交互。預計2018年將會有更多發(fā)布機型會選擇6DOF頭顯，以帶來更好沉浸體驗。
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